COTY Digital Marketing

En tiempos donde la belleza parece estar regida por filtros y estereotipos, Coty plantea una pregunta esencial: ¿quién decide qué es bello? La compañía americana, liderada por Sue Nabi), ha decidido alzar la voz con una poderosa iniciativa global: #UndefineBeauty.

La campaña, lanzada en 2023, busca desafiar y transformar la forma en que la sociedad define la belleza, abriendo paso a una visión más inclusiva, diversa y representativa de todas las personas.

La opinión de los expertos

Como parte de este esfuerzo, Coty ha organizado recientemente una mesa redonda internacional con expertos de distintas disciplinas —neurociencia, arte, sociología, salud mental y redes sociales— para debatir los impactos negativos de los ideales restrictivos de belleza. La cita ha servido también para renovar su llamada a las editoriales de los principales diccionarios en inglés, pidiéndoles actualizar definiciones obsoletas del término “belleza” que aún perpetúan estereotipos.

“No existe un estándar válido y único de belleza; la forma en que evaluamos la belleza es adquirida, no evolutiva”, afirmó el neurocientífico John-Dylan Haynes, profesor de la Universidad Médica Charité en Berlín.

La frase “She was considered a great beauty in her youth” (“Fue considerada una gran belleza en su juventud”), comúnmente usada como ejemplo en los diccionarios, es una de las expresiones que Coty considera excluyente y reductora. Lejos de envejecer bien, esta frase refleja una visión estrecha, temporal y elitista de la belleza, que la campaña busca superar.

El poder de las palabras

La periodista y autora Anita Bhagwandas compartió su testimonio personal, revelando que desde los cuatro años sentía que no encajaba en los estándares sociales de belleza. “Necesitamos tener el control de nuestros estándares de belleza porque nos da poder y nos libera”, expresó. Por su parte, Jessica Bondy, activista por la salud mental, recordó que “las palabras importan”, y pueden construir o destruir la autoestima, especialmente en los más jóvenes.

Este enfoque sobre el lenguaje conecta directamente con el objetivo central de la campaña: redefinir la belleza no desde el elitismo, sino desde la empatía y la representación.

Una causa con impacto global

Desde su lanzamiento, #UndefineBeauty ha alcanzado a más de 350 millones de personas en todo el mundo y ha generado un debate necesario sobre cómo definimos la belleza en nuestras culturas. La campaña también ha recibido el respaldo de figuras públicas como Marc Jacobs, Vera Wang, Billy Porter, Priyanka Chopra-Jonas y Tom Daley, entre otros.

Pese a esta resonancia, las editoriales de diccionarios aún no han respondido formalmente a la petición de Coty. Por eso, la empresa renueva su invitación a firmar la petición en change.org y sumarse al movimiento para lograr que la definición de belleza evolucione junto con la sociedad.

“Como empresa de belleza, reconocemos nuestra responsabilidad de reflejar una visión diversa de la belleza”, declaró Sue Nabi, CEO de Coty, quien añadió que “nuestro objetivo es ayudar a cada persona a sentirse lo mejor posible consigo misma”.

Belleza con propósito

La campaña también resalta testimonios de personas que desafían los cánones tradicionales desde su propia experiencia. La ciclista paralímpica Denise Schindler, multimedallista mundial, expresó: “Creo que es crucial tener personas que nos digan ‘Tú puedes’. Y eso es algo que podemos hacer con esta campaña: animar a las personas a hablar y generar un cambio”.

Por su parte, la influencer polaca Ewa Grzelakowska-Kostoglu, conocida como “Red Lipstick Monster”, añadió: “Debemos normalizar que todas las expresiones de belleza son válidas, que todos los cuerpos son aceptados”.

El artista portugués-angoleño Francisco Vidal subrayó que la belleza “viene de dentro”, mientras que Priya Srinivasan, Directora de Personas y Propósitos en Coty, abordó el sesgo racial en la percepción estética: “Cuanto más clara es tu piel, más hermosa se supone que debes ser. Así que, claramente, con mi tono de piel, yo quedaba fuera de la ecuación”.

Más allá de la estética

Lo que está en juego no es simplemente una palabra en un diccionario, sino una forma de pensar, sentir y relacionarse con uno mismo. Coty y su campaña #UndefineBeauty nos invitan a desmontar prejuicios profundamente arraigados, ampliando el concepto de belleza para que abarque todas las formas, edades, tonos de piel, cuerpos y experiencias humanas.

Según Sue Nabi: “#UndefineBeauty es un movimiento en curso. Este es solo un capítulo en el compromiso a largo plazo de Coty para desafiar los estándares de belleza obsoletos, amplificar voces inclusivas e inspirar el cambio en diversas industrias. La conversación continúa, y esto apenas comienza. Hoy más que nunca, redefinir la belleza no es un lujo, sino una necesidad social”.