Entre una creatividad y el envase que llega al lineal existe una cadena de decisiones, tecnologías y proveedores que determina la consistencia, la velocidad y la calidad final. El packaging es, muchas veces, el primer contacto físico entre la marca y el consumidor y, en el lineal, uno de los momentos decisivos de la experiencia de marca. El consumidor solo ve el resultado; no ve archivos, color, materiales, tecnologías de impresión, formas impresoras, validaciones y controles. Esa cadena permanece invisible. Hasta que algo falla.