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Vivesa: Un líder
que apoya al comercio tradicional
Vives Vidal-Vivesa, S.A. es una empresa dedicada a la
confección de corsetería y ropa de baño
para señora, actividad que desarrolla desde 1949.
Fundada por Josep Maria Vives Vidal, la compañía
forma parte hoy del grupo norteamericano VF Corp. -la
mayor empresa textil del mundo- y cuenta con algunas
de las marcas más reconocidas por el mercado,
como Belcor, Intima Cherry, Gemma, Lou o Bolero.
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Primeras marcas
A lo largo de su dilatada historia, esta empresa catalana
ha logrado articular una amplia oferta de productos
creando marcas diferentes para cada perfil de usuario.
De este modo, Vivesa ha logrado cubrir las necesidades
de cualquier mujer, sea cual sea su gusto, su estilo
o su necesidad.
Belcor es una de las marcas más conocidas de
Vivesa, una marca que desde hace muchos años
es un verdadero referente en el mercado gracias a una
oferta de productos funcionales, prácticos y
que permiten cubrir un amplio espectro de edad. Intima
Cherry es la línea más joven y dinámica
de Vivesa, mientras que Gemma, por su parte, es una
línea de ropa interior que incluye prendas más
técnicas, pensadas para disimular pequeñas
imperfecciones estéticas.
La oferta de la empresa se completa con marcas como
Bolero y Lou (sofisticadas y atrevidas), Bestform, Vanity
Fair, o Vassarette. En cuanto a ropa de baño,
Vivesa produce y comercializa dos grandes marcas: Majestic
y Belcor Baño, mientras que en prenda deportiva
trabaja con la marca Nike Internacional.
Tecnología y distribución
El mundo de la ropa interior y de baño tiene
un importante componente tecnológico que afecta
no sólo a las fibras y materias primas con que
se trabaja, sino también a los medios de producción.
Hoy, Vivesa está en condiciones de fabricar productos
cosidos, encolados o soldados por ultrasonidos, productos
que, salvo en el proceso de corte, requieren de una
mano de obra cuidadosa y especializada que sea capaz
de trabajar y supervisar una por una cada pieza.
Pero si importante es la calidad y la tecnología
de producción, una de las razones del éxito
de Vivesa es su clara apuesta por el comercio tradicional
como canal de distribución, al que apoya decididamente
como parte de la cadena de valor del producto. Esa voluntad
ha permitido a la empresa lograr un buen nivel de fidelidad
tanto en el usuario final como, evidentemente, también
en el comerciante, que ve en Vivesa una firma capaz
de suministrar una amplísima gama de productos
que puede satisfacer a prácticamente cualquier
cliente de su establecimiento.
De cara al futuro, los responsables de esta firma catalana
apuestan por mantener esa política y por huir,
en consecuencia, de la verticalización que afecta
a algunos sectores de la moda. Una política,
al fin y al cabo, que le ha reportado unas notables
cotas de éxito tanto en España como en
el resto del mundo.
Belcor Farma
La tradicional apuesta de Vives Vidal por el bienestar
de la mujer ha quedado patente en el lanzamiento de
una nueva marca: Belcor Farma. Se trata de productos
pensados para responder a las necesidades de las mujeres
que han sufrido una mastectomía o cualquier otro
problema de pecho. Para ellas, la compañía
presenta una colección de prendas muy técnicas
que se comercializan únicamente a través
del canal farmacéutico y que cuentan con diversos
estudios que reconocen su eficacia.
En esta misma línea de apoyo a las mujeres con
afecciones senológicas, esta empresa catalana
ha editado un calendario en el que diversos nadadores
profesionales (David Meca, Eduard Lorente, Sergi Aznar,
Roger Gol y Jordi Romeu) posan con mujeres afectadas
por estas patologías. Los beneficios del calendario
se destinarán a la lucha contra el cáncer
de mama.
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