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Las Rozas Village y La
Roca Village, outlets de lujo en España
El concepto de outlet, o comercialización de
stocks de moda, surgió en los años 70
en Estados Unidos, pero no llegó a España
hasta los años 90, destacando la incursión
de la multinacional norteamericana Value Retail, que
abrió La Roca Village (Barcelona) en 1998, centro
al que siguió Las Rozas Village (Madrid) en el
año 2000. Hoy, constituyen dos iconos de centros
outlet, donde se dan cita las marcas más prestigiosas
en una atmósfera de lujo, para convertir toda
compra en una experiencia placentera: restauración,
parking gratuito, perreras, áreas infantiles...son
sólo algunos de sus servicios.
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Filosofía 
Value Retail está especializada en la creación
y explotación de “centros outlet”
de primera calidad en Europa. Los centros de Value Retail
ofrecen firmas de moda de renombre internacional, a
una clientela que aprecia los productos de calidad a
precios excepcionales y rodeados de un entorno único.
Estos centros ofrecen un lugar de compras innovador
en emplazamientos estratégicos por toda Europa,
donde las grandes marcas de prestigio venden sus excedentes
de stock a consumidores que aprecian el diseño
de las grandes firmas.
Asimismo, la ubicación de cada uno de los centros
de Value Retail es seleccionada por su proximidad a
una ciudad cosmopolita que ya goza de un establecido
y activo núcleo comercial. Los centros crean
un ambiente que atrae a consumidores con un alto nivel
socio-económico que viven en la capital más
cercana o en las proximidades, y a turistas nacionales
e internacionales que visitan la zona.
De hecho, los centros de Value Retail se encuentran
estratégicamente emplazados a las afueras de
grandes zonas metropolitanas y de camino a populares
destinos turísticos “somos pioneros en
crear un Shopping Tour, en el que ofrecemos a los turistas
una excursión de compras a nuestros centros,
así como trabajamos con los principales tour
operadores y organizaciones turísticas, para
establecer y desarrollar relaciones promocionales con
otros lugares de destino cercanos”, nos explica
Susana Campuzano, Directora de Marketing de Value Retail
España. Destaca también en este apartado,
el hecho de que Value Retail es partner de grandes cadenas
de prestigio como Relais Châteaux y Orient Express
y acude a todas las Ferias internacionales relacionadas
con el sector turístico.
Por otro lado, cada centro cuenta con un equipo de profesionales
de marketing y retail, para su promoción de forma
global (mailings a los clientes, programas de compra
VIP...) y el apoyo individual a las diferentes tiendas
y marcas “escaparatismo, merchandising, atención
al cliente... todo está cuidadosamente estudiado”,
añade Susana Campuzano.
En definitiva, cada centro está estratégicamente
emplazado para evitar la competencia directa con las
tiendas de temporada de primeras firmas o full price,
además de estar provistos de un cuidado paisaje,
buenas y atractivas instalaciones (edificios que respetan
la arquitectura y la cultura de cada zona) y excelentes
prestaciones: restaurantes, cafés y bares, una
zona de juegos y ocio infantil y un centro de información
turística.
 Ocho
centros en toda Europa
En estos momentos, Value Retail gestiona ocho centros
outlet en toda Europa:
- La Roca Village, La Roca del Vallès, Barcelona
(España)
- Las Rozas Village, Las Rozas, Madrid (España)
- Bicester Village, proximidades de Londres (Gran Bretaña)
- La Vallée, cerca de Disneyland Resort, París
(Francia)
- Fidenza Village, entre Milán y Bolonia (Italia)
- Wertheim Village, proximidades de Frankfurt (Alemania)
- Maasmechelen Village, cerca de Bruselas (Bélgica)
- Ingolstadt Village, próxima apertura en 2005,
cercano a Munich (Alemania)
De esta manera, Value Retail cubre el mercado de las
ciudades de moda más cosmopolitas de Europa,
llegando a más de 130 millones de clientes potenciales
que viven en un radio de dos horas en coche de todos
los centros, y de los millones de turistas internacionales
que visitan estas ciudades.
De cara al futuro, Susana Campuzano, Directora de Marketing
de Value Retail España lo tiene claro “seguiremos
posicionándonos en un target de clase media-alta
amante de las marcas de prestigio y moda, compitiendo
en un sector que en España, está en plena
fase de introducción y crecimiento”.
La Roca Village, “Abierta al Mediterráneo”
La Roca Village es el primer proyecto sobre el continente
europeo de Value Retail, está situado a las afueras
de Barcelona y opera con éxito desde julio de
1998. Dada su proximidad a la zona turística
de la Costa Brava y su singular emplazamiento de fácil
acceso desde la Autopista A7, (salida 12, dirección
“Cardedeu”) la Roca Village se ha convertido
en un punto de referencia para residentes y visitantes
atraídos por la moda.
Inspirado en una arquitectura catalana, este centro
es una interpretación de un pueblecito del siglo
XIX. La Roca Village, en plena fase de ampliación,
acogerá, a primeros de este año, a más
de 80 marcas, entre las que destacan Tommy Hilfiger,
Antonio Miró, Villeroy & Boch y Farrutx.
El centro atrae a millones de residentes y de turistas
que visitan la Costa Brava cada año.
 Las
Rozas Village “Sirviendo a un Madrid cosmopolita”
Se beneficia de una ubicación excepcional en
una zona residencial de prestigio colindante a la capital
de España.
El centro está aproximadamente a 25 minutos al
noroeste de Madrid y se accede desde todas las áreas
de la región gracias a su cercana ubicación
a dos grandes circunvalaciones, la M40 y M50, y la autovía
más importante de la ciudad, la A6. El centro
también se beneficia de estar en ruta a importantes
destinos turísticos tales como Segovia y El Escorial.
El plano arquitectónico del proyecto y su diseño
temático de construcción ha sido concebido
en una ciudad histórica que acopla una interpretación
imaginativa de calles de algunos de los destinos de
compra más grandes y exóticos: Beverly
Hills, París, Londres, Milán, Roma, Moscú
y Shangai.
Las Rozas Village es hogar de más de 50 firmas,
destacando Hugo Boss, Carolina Herrera, Camper, Antonio
Miró, Timberland, Mandarina Duck, Levi´s,
Versace y TAG Heuer. Hay una expansión proyectada
para incorporar otras 40 firmas más en breve.
En cuanto a clientes, el centro Ejerce influencia sobre
millones de residentes cosmopolitas de Madrid y los
2,8 millones de turistas que visitan la región
anualmente. Recientemente, este centro ha recibido además,
el “Certificado Madrid Excelente”.
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