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La apertura del primer centro outlet tuvo lugar ese
mismo año en las afueras de Londres bajo el nombre
de BICESTER VILLAGE, lo que supuso una auténtica
revolución en el mercado debido al concepto totalmente
diferente que representaba al agrupar en un mismo espacio
a las firmas de moda de mayor prestigio de la escala
internacional.
El segundo establecimiento fue inaugurado en 1998 en
La Roca del Vallès (Barcelona) bajo el nombre
de LA ROCA COMPANY STORES, que recientemente ha sido
cambiado por el de LA ROCA VILLAGE. En este nuevo centro,
los usuarios de Barcelona y Girona se encuentran a sólo
30 minutos de sus marcas preferidas en moda, complementos,
artículos para el hogar y ropa deportiva con
unos descuentos que pueden llegar a suponer hasta el
60% del precio original.
En el año 2000 se produjo la apertura de los
centros outlet de Las Rozas (Madrid), bajo el nombre
de LAS ROZAS VILLAGE, y París, situado justo
al lado de Disneyland con la denominación de
LA VALLÉE OUTLET SHOPPING VILLAGE, mientras que
la puesta en marcha del quinto centro de estas características
tuvo lugar en Bélgica con el nombre comercial
de MAASMECHELEN VILLAGE.
Una iniciativa con futuro
Los tres parámetros fundamentales sobre los que
se asienta la filosofía de los centros outlet
desarrollados por VALUE RETAIL son:
- Se trata de espacios situados al aire libre que están
equipados con una arquitectura agradable para que el
consumidor pueda disfrutar de una compra relajada y
cómoda.
- Gracias a este tipo de iniciativas, las grandes marcas
tienen una nueva oportunidad de dar salida al género
acumulado durante la temporada anterior, por lo que
obtienen un servicio efectivo que se traduce en una
nueva fuente de beneficios.
- Estos establecimientos van dirigidos a un público
situado en un nivel medio-alto/alto; un tipo de consumidor
que sabe apreciar la calidad de los productos y los
importantes descuentos que puede llegar a obtener.
Los proyectos de futuro más inmediatos de VALUE
RETAIL están centrados en la próxima apertura
de nuevos centros outlet en Italia y Alemania en un
plazo máximo de dos años, lo que demuestra
la clara vocación expansiva de esta nueva vía
comercial alrededor de todo el continente europeo.
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