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En esa tesitura se encuentra el equipo de Creator,
que con más de 30 años de experiencia
en el ámbito de la comunicación y marketing
especializados en la industria farmacéutica,
analiza tópicos y falsos mitos, rompiendo una
lanza a favor de una industria que consideran injustamente
encasillada en el papel de “mala” de una
película, que es muy compleja, y en la que
cada movimiento se vigila de cerca generando susceptibilidades
a todos los niveles.
De la industria farmacéutica se ha dicho que
es un sector sin escrúpulos porque sólo
investiga las enfermedades que afectan a un gran número
de pacientes (aunque existen laboratorios especializados
en enfermedades...); se le ha reprochado el precio
abusivo de los medicamentos (a pesar de que lo fija
el Ministerio de Sanidad y Consumo); y se le ha criticado
la presión que ejerce sobre los médicos
por su condición de prescriptores.
Con el convencimiento de que no existen verdades absolutas
y que la generalización es siempre una postura
tremendamente injusta, desde Creator Grupo de Comunicación
se considera sin embargo que el mayor “pecado”
de la industria farmacéutica ha sido el de
no haber sabido comunicar los múltiples beneficios
que viene aportando a la sociedad.
Con más de 25 laboratorios en su cartera de
clientes y perfilada como una agencia de servicios
plenos de comunicación y marketing, Creator
se estructura como un amplio paraguas de comunicación
integrado por diferentes empresas, lo que le permite
ofrecer un servicio integral al cliente que abarca
desde la publicidad en el sector de gran consumo a
la organización de eventos, pasando por las
relaciones públicas, la relación con
los medios y la creación multimedia.
Posicionada como un referente en su sector y habiendo
sido en 2004 la agencia de comunicación más
premiada en el ámbito del marketing directo,
Creator entiende que la industria farmacéutica,
como cualquier otra empresa privada, camine con el
objetivo de obtener beneficios, hecho que no justifica
la mala imagen que, desde numerosos ámbitos
sociales, se le atribuye.
Percibida como un gigante poderoso que maneja a sus
anchas los hilos de su sector, Creator destaca sin
embargo de la industria farmacéutica su poco
margen de maniobra, sus condicionamientos legales,
su dependencia de las directrices de la administración
y sus dificultades para salir adelante cuando la presión
se ejerce a varios bandos.
Condenada a llevar a cuestas el “sambenito”
del gasto sanitario (cuando el gasto farmacéutico
alcanza tan sólo el 15% de esa factura global),
la industria farmacéutica emplea en España
de forma directa a más de 40.000 trabajadores
(Fuente: Farmaindustria); y es de los sectores que
más dedica a I+D, llegando a comercializarse
tan sólo el 10% de las moléculas investigadas.
A su favor tiene además el hecho de haber facilitado
mucho la información para la formación
de los médicos en nuestro país y de
contribuir a un uso racional de los medicamentos,
a los que de forma bastante generalizada se está
perdiendo el respeto. En este sentido, el equipo de
Creator realza la figura del farmacéutico,
convertido en un auténtico asesor frente a
la tendencia generalizada de la población de
“jugar a ser médico” y automedicarse.
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