El
hecho de que las diversas marcas de la empresa se encuentren
fuertemente posicionadas en todos los segmentos en los
que están presentes, con situaciones de liderazgo
o co-liderazgo, es una clara muestra de la excelente
evolución de Cruz Verde-Legrain en los mercados
mencionados.
Evolución que se ve claramente respaldada por
la fuerte inversión en marcas por parte de los
responsables de la empresa, que consideran a éstas
como el principal patrimonio de una empresa de fuerte
arraigo en el mercado nacional y con un gran conocimiento
por parte del cliente final.
Marcas de la relevancia de Sanex, Delial, S3, Royal
Ambrée, Petit Chérie o Moussel, en el
ámbito de la higiene personal, Bloom, Cucal,
Polil o Cebralín, en el de insecticidas, Kiwi,
Kampfor o Nugget, en limpiacalzados, o Ambipur, en el
de ambientadores, no sólo cuentan con un gran
reconocimiento por parte del público en general,
lo que desde la empresa se refuerza con campañas
de comunicación conceptuales y claras, sino que
ostentan posiciones de liderazgo en el mercado de consumo.
Vocación innovadora
La imagen de marca se ha visto siempre apoyada por continuas
inversiones en investigación y desarrollo, con
el objetivo de presentar continuamente novedades que
sean realmente innovadoras y que respondan a necesidades
reales del mercado.
Prueba de ello es que Cruz Verde-Legrain fue la primera
en lanzar un ambientador eléctrico -producto
que en estos momentos vive importantes crecimientos-,
bajo la marca Ambipur, o los primeros insecticidas eléctricos
programables. En el ámbito de la higiene personal,
Sanex no sólo fue el precursor de los geles dermo,
sino que se ha visto continuamente renovado con la introducción
del primer jabón al aceite o la versión
Mousse en spray.
Siguiendo esta línea, entre los más recientes
lanzamientos, que siguen esta misma línea de
renovación, encontramos el nuevo Sanex Dermo
Alta Tolerancia y Sanex Mousse, así como el desodorante
Dermosensitive. En el apartado de insecticidas, se acaba
de presentar el nuevo Cucal Microtec, mientras que en
el segmento de ambientadores, Cruz Verde ha incorporado
el nuevo Ambipur Flush.
Para ello, Cruz Verde-Legrain cuenta con una estructura
internacional, integrada por diversos centros de excelencia
especializados en cada uno de los productos del grupo
Sara Lee. En España, Cruz Verde-Legrain es la
responsable de la producción de geles y ambientadores
e insecticidas eléctricos, fabricados en la planta
ubicada en el polígono industrial Santiga. Certificado
de acuerdo con la norma de calidad ISO 9001, el centro
de Barcelona es el responsable de abastecer de estos
productos a todas las firmas de Sara Lee en Europa.
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