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Desde la ciudad andaluza, sus productos
pueden llegar directamente al cien por cien de las oficinas
de farmacia, donde gozan de gran reconocimiento debido a su
calidad y a una envidiable penetración de mercado, superior
al 70%. Este fuerte posicionamiento y reputación le han
convertido en uno de los máximos responsables de la promoción
de la automedicación responsable y, sobre todo, en una
marca clásica en los hogares españoles.
Con una cifra de negocio que prevé duplicarse en tres
años, una apuesta decidida por los medicamentos genéricos
con la marca CUVE, y nuevos proyectos expansivos como la entrada
en el sugerente mundo de la cosmética o la fabricación
de una moderna planta productiva, Laboratorios Pérez
Giménez refuerza una personalidad propia y ambiciosa
dentro del panorama nacional de los laboratorios de capital
íntegramente español. 
La compañía es el fiel reflejo de la evolución
de la sociedad española durante los últimos 60
años. Poco queda de sus humildes orígenes en Córdoba
cuando su fundador, el farmacéutico Diego Pérez
Giménez, desarrolló y comercializó una
farmacopea básica con la que obtuvo sus primeros éxitos.
Hoy día, Laboratorios Pérez Giménez cuenta
con una plantilla altamente cualificada de casi 200 personas,
una cifra de facturación de 22 millones de euros en 2003
(un 30% más que en el ejercicio precedente) y un portafolio
de más de 50 especialidades publicitarias que ocupan
los primeros puestos en las áreas digestiva, respiratoria
y del dolor bajo una filosofía clara: promover la automedicación
responsable con el consejo del farmacéutico.
Productos para el autocuidado
La cartera de productos sin receta médica (EFP´s)
de Laboratorios Pérez Giménez está diseñada
para facilitar al ciudadano el autocuidado de su salud bajo
el asesoramiento del profesional de la oficina de farmacia.
Integrada por productos de gran trayectoria como Pastillas Koki
o el alcohol sanitario, de las que más del 75 por ciento
de las botellas vendidas son suyas, hay que sumar los últimos
lanzamientos imprescindibles en los botiquines domésticos:
el termómetro de última generación Seikuve
Flex, un antigripal, Calmagrip, y un antiácido, Gastenín.
Los beneficios que el consumo responsable y racionalizado de
las EFP´s pueden tener para descongestionar las consultas
de salud y la disminución del gasto sanitario, constituyen
las premisas básicas de la filosofía empresarial
de la compañía, sobre las que, en opinión
de Guillermo Sada, director general de la empresa, "se
debe continuar sensibilizando al ciudadano pero también
al personal sanitario, a los prescriptores, a los dispensadores
y a todos los agentes implicados, ya que se trata de una labor
de todos".
Además y como continuación a la política
expansiva en este segmento de mercado emprendida por la Compañía,
el laboratorio andaluz tiene previsto entrar en el atractivo
mundo de la alta cosmética especializada mediante la
próxima comercialización en nuestro país
de una novedosa línea contra el envejecimiento cutáneo,
la inmunocosmética, basada en investigaciones científicas
sobre el sistema inmune de la piel y su papel activo en la regeneración
celular.
Apuesta por los genéricos
Hace dos años, fruto de sus nuevos proyectos de modernización,
los laboratorios iniciaron un proceso de diversificación
productiva, mediante la comercialización de medicamentos
genéricos, bajo la marca CUVE. Dos años después
ya cuentan con diez principios activos en las áreas terapéuticas
más importantes, y tal como afirma Sada "el próximo
año alcanzaremos 24 productos en la línea de genéricos.
El objetivo a medio plazo es que las ventas de genéricos
y de los productos publicitarios representen el 50 por ciento
de la cifra de negocio".
Una contribución directa a esta estrategia expansiva
será la construcción durante el presente año
de una nueva planta en Almodóvar del Río (Córdoba).
En este sentido, el máximo responsable señala
que las nuevas instalaciones fabriles "permitirán
triplicar la capacidad productiva y fabricar para terceros,
lo que sin duda ampliará y reforzará nuestra posición
actual en el mercado". Además, la futura fábrica
generará un aumento de la plantilla de un 30 por ciento
y las máximas innovaciones tecnológicas, que garantizarán
los parámetros de calidad y seguridad de todos y cada
uno de los productos fabricados.
Una red de distribución propia
Vinculados estrechamente con el farmacéutico desde sus
orígenes y conscientes de que "el consejo del experto
refuerza y garantiza la confianza en las EFP´s",
los laboratorios andaluces cuentan entre sus valores añadidos
con una red de distribución propia que les permite ofrecer
sus productos directamente a la totalidad de los farmacéuticos
con quienes mantiene una estrecha relación profesional,
mediante la visita personalizada de su red comercial cada 55
días.
La conjunción de todos estos elementos permite que la
Compañía siga cumpliendo rigurosamente con su
filosofía de servicio a la salud y al ciudadano desde
el convencimiento de que en el cambio está la virtud.
50 años de Calmante Vitaminado
Calmante Vitaminado, el analgésico español más
vendido de todos los tiempos, es sin duda el producto bandera
de la compañía. Este año, el mítico
analgésico, del que se vendieron un millón de
unidades en 2003, cumple su 50 aniversario.
Gracias a la calidad y eficacia de su fórmula como de
la exitosa campaña publicitaria que le encumbró
a la popularidad en las radios y la televisión de la
época, Calmante Vitaminado ha conseguido durante 5 décadas
gozar de la confianza del consumidor, convirtiéndose
en una de las marcas más emblemáticas de la farmacopea
española. La compañía le sigue mimando,
por ello en esta especial efeméride ha renovado su imagen,
intacta desde su aparición en 1954. |
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