La industria hecha arte
El deseo de gustar y de gustarse
es inherente al ser humano. En consecuencia, el mundo
de la perfumería y de la cosmética se
ha convertido en una industria floreciente donde la
magia, las sensaciones y la tecnología avanzan
conjuntamente. Un mercado en el que Myrurgia ocupa un
liderazgo indiscutible, quizá por haber aplicado
desde sus inicios una peculiar visión de negocio.
En 1916, el escultor catalán Esteban Monegal
Prat fundó Myrurgia en el corazón de Barcelona.
Desde sus inquietudes artísticas, supo dotar
a su empresa de una personalidad, de una dimensión
creativa y de una filosofía de innovación
constante que ha perdurado, tanto en la concepción
de sus nuevos productos como en el diseño de
sus planes de expansión. Hoy, Myrurgia sigue
siendo íntegramente propiedad de la familia de
su fundador. Aunque aquella pequeña empresa se
ha convertido en una gran corporación multinacional,
cada vez más fuerte en países estratégicos
como Francia o Alemania.
En 1996, se incorpora al grupo la empresa alemana Etienne
Aigner Cosmetics, que produce y distribuye fragancias
selectivas tanto en Europa como en Asia. Y, pocos meses
después, Myrurgia entra el mercado de la cosmética
selectiva adquiriendo los Laboratorios Payot de París
que, desde 1927, han desarrollado toda una filosofía
a partir de que "la belleza depende de la propia
armonía y la armonía del estado de ánimo
interior".
La creación de fragancias y cosméticos
entendida como arte se ha mantenido en Myrurgia década
tras década. Quizá por eso productos triunfan
hoy en más de 70 países.
Los éxitos hablan por sí mismos
Compitiendo al más alto nivel en creatividad
e innovación, Myrurgia se afianza hoy como una
multinacional privada de primera línea en la
industria de la perfumería y la cosmética.
Su equipo humano se compone de 840 profesionales y sus
instalaciones se distribuyen en cuatro grandes centros
de operaciones (Barcelona, París, Munich y Ciudad
de México), aunque el trabajo de investigación
y creación se concentra en Barcelona y París.
Su crecimiento -tanto nacional como internacional- viene
desarrollándose de forma constante a raíz
de éxitos como, por ejemplo, ser los pioneros
en introducir marcas de moda textil en el mundo de las
fragancias masivas.
Los resultados de los últimos rankings de ventas
son harto elocuentes:
- Massimo Dutti es líder en valor del segmento
masculino masivo desde hace más de cinco años.
- Don Algodón se ha mantenido entre las cinco
primeras marcas femeninas masivas durante diez años
consecutivos.
- Agua Fresca y Agua Fresca de Rosas, de Adolfo Domínguez,
son también líderes en fragancias selectivas.
- En cosmética, Pinaud es la segunda marca más
importante del mercado masivo.
- En higiene, el Jabón Maja es un valor seguro
-desde hace más de 30 años- que hoy se
exporta a más de 40 países. Y Daen es
la marca líder en papel depilatorio de cera fría.
El futuro en tres palabras
Myrurgia plantea su futuro como un reto en tres direcciones:
Selectividad, para continuar evolucionando desde el
mercado masivo hacia mercados más selectivos
que faciliten su expansión y permitan aprovechar
las oportunidades emergentes de nuevos negocios.
Internacionalización, para afianzarse en mercados
europeos tan estratégicos como Francia y Alemania.
Diversificación La solidez y la experiencia de
la perfumería y la cosmética serán
la base para crecer en otros segmentos de la higiene
general, combinándolo con la expansión
de la perfumería.
Estos tres conceptos bastan para definir los planes
de futuro de Myrurgia. Un futuro de innovación
y de evolución constante en un mundo que Myrurgia
conoce bien: el de la perfumería y la cosmética.
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