Laboratorios
Belloch: Un referente para el sector de Cosmética
Capilar
El inicio de su andadura se centró en la fabricación
de esmaltes para uñas bajo la marca UNI-LAC,
así como crema de manos y quitaesmaltes.
En los años 80, Laboratorios Belloch consigue
la consolidación de su línea de fijación
capilar con la marca Nelly, que ha llegado en la actualidad,
a ser una marca de referencia en Gran Consumo, y donde
hoy por hoy está presente en todos los operadores
a nivel nacional.
Desde el año 2000, la Dirección General
de la empresa, queda en manos de la segunda generación
familiar, siendo el equipo directivo, la familia Belloch.
Con ellos comenzó un proceso estratégico
de profesionalización, que ha supuesto entre
otros factores, la creación de un departamento
de Marketing, un cambio estructural de la red comercial
y la inclusión de profesionales en la división
de mando.
En estos momentos, la empresa dispone de una planta
de 18.000 m2 , ubicada en la localidad Valenciana de
Paterna, en uno de los polígonos más importantes
a nivel nacional, el polígono Fuente del Jarro.
Sus instalaciones se componen de almacenes de materias
primas, salas de formulación, distintas áreas
de producción, altamente automatizadas, laboratorios
de I+D, oficinas y almacenes de producto terminado.
Cabe destacar por su complejidad, la unidad de elaboración
de Coloración Capilar, donde todos y cada uno
de los distintos procesos se hallan bajo control informático.
El resultado de ello, son productos con la máxima
calidad y garantía.
Marcas muy conocidas y presentes en las
grandes cadenas de distribución
Laboratorios Belloch, compone actualmente su gama de
productos, por sus marcas NELLY, AQUANELLY, NELLY-COLOR,
UNI-LAC, KEZABEL y AL COLE, que avalan los valores y
la filosofía de trabajo de la organización,
dirigidos a satisfacer las necesidades de un mercado,
cuyas demandas se resumen en : Calidad, Servicio y Precio.
Su especialización se centra básicamente
en productos capilares, tanto de fijación, como
de coloración y cosmética capilar, sin
olvidar su continua investigación y desarrollo
de nuevas referencias con los requisitos básicos
de la demanda del mercado en el que opera.
Laboratorios Belloch, dentro del Plan Estratégico
generado y puesto en marcha desde el año 2000,
ha conseguido estar presente en los primeros operadores
de Alimentación a nivel nacional, como Carrefour,
Mercadona, Eroski, Ahold, Hipercor, El Arbol, Ahorramas
etc.
Además, sus productos están presentes
en las grandes cadenas nacionales de distribución,
así como de Droguería, Perfumería
y Libre Servicio como Druni, Bodybell, Avenida, Schlecker
etc... sin olvidar a sus clientes iniciales del Detall.
La internacionalización de la compañía
es uno de los ejes estratégicos importantes:
tras fuertes inversiones en la división internacional
y su ampliación con profesionales cualificados,
en la actualidad se exporta a 23 países, alcanzando
una tasa de cobertura del 10% sobre el volumen total
de facturación, tasa que año a año
crece con paso firme.
La innovación como estrategia
de crecimiento
Los objetivos estratégicos de Laboratorios Belloch
desde sus inicios hasta la actualidad, se basan en la
incorporación de nuevas referencias de alta calidad,
aprovechando su tecnología, y trasladando este
beneficio a precios competitivos.
Tras 3 años de intenso trabajo, la dirección
de Laboratorios Belloch se da por satisfecha con la
evolución de las ventas y la aceptación
de sus consumidores de las tres líneas nuevas
que hoy por hoy son más que competitivas:
- AquaNelly. Incluye 5 referencias en fijación
capilar o gel fundente, con la incorporación
del elemento activo Seasilk.
- Nelly Color. Coloración capilar permanente,
con una amplia gama de 20 coloraciones. Con el atributo
de cubrir al 100% las canas.
- Tratamientos capilares. La Mascarilla Nelly con extracto
de manzana, inicia un importante camino hacia los tratamientos
del cabello.
Debemos de mencionar asimismo, la fuerte inversión
realizada en la más moderna tecnología
para la formulación y producción de la
línea de coloración capilar Nelly Color,
habiendo alcanzado un estándar de calidad óptimo
en su relación calidad precio. Tanto la producción
como el posterior control de calidad, aseguran al consumidor
un buen producto.
Esto se ve reflejado en la evolución de las
ventas de la línea de coloración, que
cobra nuevos consumidores año tras año.
Este camino, además de haber dado ya sus primeros
frutos, seguirá siendo el eje fundamental de
la futura estrategia a medio plazo para Laboratorios
Belloch.
Asimismo, la apuesta por la calidad y la innovación,
ha sido un hecho clave en Laboratorios Belloch para
el éxito de determinados productos. Llevando
a cabo fuertes inversiones en infraestructuras de producción
y de investigación, la firma ha logrado contar
con unos modernos laboratorios, equipados con la última
generación tecnológica para la formulación,
investigación, desarrollo y control de calidad.
Con todo ello, Laboratorios Belloch pretende transmitir
a sus consumidores el saber hacer de una empresa con
más de 50 años de experiencia, con unos
productos actuales y competitivos, de calidad garantizada,
y a precios razonables.
Así, Nelly es, hoy por hoy, una marca nacional
líder en el mercado de fijación capilar,
y que cuenta con más de 5 millones de consumidores
fieles a la misma. |
