Belleza
y Cosmética

Industrias Beter, S.A. es una empresa especializada en la fabricación de complementos para el cuidado personal, actividad que desarrolla desde su fundación, en 1937.

Tras unos inicios centrados en la producción de hojas de afeitar -campo en el que llegó a ser un referente para el mercado nacional- Beter dio un paso adelante con la diversificación de su oferta y la creación de las cuatro grandes líneas de producto que mantiene en la actualidad: herramientas para la manicura, peines y cepillos, complementos para el maquillaje y artículos para regalo.

Una estructura consolidada

Con un equipo humano formado por un centenar de personas y un ámbito de acción que tradicionalmente ha cubierto todo el mercado español, que lidera de forma indiscutible, Beter inició hace ahora tres años un incipiente pero constante proceso de internacionalización que la ha llevado a estar presente en doce países, destacando entre ellos Francia, Italia y Portugal, donde cuenta con distribuidores oficiales.

En nuestro país, los productos Beter llegan al mercado a través de tres canales de distribución: las perfumerías, las farmacias y las grandes superficies comerciales.

Para dar cumplida respuesta a las necesidades de sus clientes, la dirección de Industrias Beter ha puesto en marcha una filosofía de trabajo basada no sólo en la calidad de sus productos, sino sobre todo en un contacto directo y permanente con sus más de 4.300 clientes para recoger tanto sus necesidades como el pulso del consumidor con vistas a enriquecer constantemente su catálogo, compuesto hoy en día por más de 1.200 referencias distintas.

De cara al futuro, los responsables de Beter apuestan por potenciar su actividad exportadora y, al mismo tiempo, por fomentar el conocimiento de una marca con gran tradición en España mediante la mejora del merchandising en el punto de venta y, en consecuencia, de un mayor apoyo al comerciante.

La última gran novedad de Beter es su línea de complementos para el cuidado y la higiene personal dirigida al segmento de la perfumería selectiva, que ha bautizado con la marca “BeterElite”. Se trata de una gama completa de productos en los que la calidad, el diseño y el uso de materiales se han pensado para responder a los requerimientos de un mercado cada vez más exigente.

BeterElite, que se distribuirá en régimen de concesión, supone un paso adelante en la trayectoria de una empresa familiar que, tras siete décadas en el sector, ha demostrado que es posible adaptarse a los nuevos tiempos sin perder la esencia de calidad que la acompañó desde el primer momento.