Hogarlin, S.A. celebra su 20º aniversario
Hogarlin, S.A. fue constituida en abril de 1983 en el seno del Grupo de Empresas de Distribución Ventura González, S.A. (VEGONSA) con el fin de especializarse en el sector de productos de gran consumo no alimenticios (droguería y perfumería).
Al amparo de las sinergias del sector alimentación, Hogarlin se desarrolla y crece hasta conseguir su independencia a principios de los noventa, estableciendo su propia política comercial dentro de una nueva imagen corporativa y de un plan estratégico enfocado hacia la especialización en el sector de la perfumería, creando la franquicia Chévere (30 tiendas).
En 1997 se inicia el desarrollo de la cadena de tiendas propias MUCHAS, con la apertura de Redondela, el 13 de mayo, y cinco tiendas más en este mismo año, además de un Cash & Carry.
En el momento actual, y siguiendo los objetivos de su plan estratégico, Hogarlin, S.A. ha alcanzado los siguientes crecimientos:(Vease Cuadro Nº 1)
Actividades
Hogarlin, S.A. constituye actualmente una empresa de servicios profesionales de distribución comercial que abarca los sectores de:
- Ventas a tiendas propias (operador logístico).
- Clientes en régimen de franquicia (operador logístico).
- Cash & Carry (venta al detall).
- Clientes tradicionales a través de su red de ventas (distribución tradicional).
- Venta a consumidores (tiendas propias).
Su colección de artículos se compone de 10.700 referencias de productos de perfumería, cosmética, mantenimiento del hogar y complementos, mientras que su oferta de servicios de cara a proveedores se basa en una política comercial que contempla la vigilancia y adecuación de los precios y los stocks en función del mercado, potenciando la venta de sus productos a través de los puntos de venta que controlan, tanto propios como franquiciados, y de la cartera de clientes de la red de ventas.
Con referencia a sus clientes, seleccionan los artículos que ofrecen en función de la oferta, rotación y tipo de establecimiento, asesorándoles en todo momento sobre la colección que más le conviene tener, logrando así su confianza y consideración.
Mercado
Para el desarrollo de sus actividades, Hogarlin, S.A. cuenta con un equipo humano compuesto por 151 trabajadores, repartidos entre personal de oficinas (29), almacén (14), Cash (2), red de ventas (9) y tiendas (97); y dispone de unas instalaciones divididas entre un almacén central con una superficie total de 2.000 m2, un Cash & Carry de 700 m2, dos oficinas centrales de 800 m2, 30 tiendas propias que suman 5.100 m2 y 52 franquicias con una extensión global de 5.200 m2.
Como los consumidores de los productos englobados en el segmento de gran consumo y de cuidado personal demandan cada vez más un servicio de calidad, una selección de la oferta de productos y unos precios razonables y el nivel de vida en nuestro país ha crecido considerablemente, los comerciantes deben estar a la altura de sus clientes, por lo que los objetivos prioritarios de esta entidad están centrados en este fin: lograr la satisfacción y la consideración del cliente.
Perspectivas
Para la Dirección de Hogarlin, S.A., en los últimos seis años se ha producido una eclosión en el sector de la perfumería y droguería como respuesta a los movimientos detectados en el sector alimentario, un hecho que ha incorporado a los supermercados e hipermercados una amplia oferta de productos no alimenticios. Como consecuencia a esta realidad, han ido desapareciendo las pequeñas droguerías tradicionales y han surgido una serie de establecimientos de perfumería, cosmética, cuidado personal, droguería, parafarmacia y afines que han generado una oferta desmedida e incompleta al consumidor, creando unos nichos de mercado con escaso control y, consecuentemente, una desorientación en la distribución y comercialización de los productos. A esto habría que añadir la falta de profesionalización, que no contribuye en nada a la estabilización de este mercado.
En este sentido, sus proyectos de futuro más inmediatos están encaminados hacia su establecimiento en las capitales de las provincias gallegas con una nueva línea de tiendas de alta perfumería y cosmética con el anagrama "eo", un proyecto que ya han iniciado con una tienda piloto abierta en Ponferrada en el año 2001, mientras que a medio plazo tienen previsto abrir al público seis tiendas "eo" y seis "MUCHAS", lo que supondrá una inversión total de cinco millones de euros y les situará en una cifra de negocios aproximada de 25 millones de euros.
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