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5 de octubre de 2015

¿Cómo crear campañas SEM efectivas?

La segmentación, el contenido y las palabras clave son parámetros a tener en cuenta a la hora de diseñar un plan de marketing en buscadores.

Ganar visibilidad en los diferentes buscadores de Internet es una prioridad para cualquier empresa que desee aumentar su audiencia y por tanto las posibilidades de hacer crecer su negocio. Para ello, las marcas cuentan con servicios de Search Engine Marketing (SEM), que les permitirán aparecer en las primeras páginas de resultados a cambio de una inversión que irá en relación a la cantidad de clics que realicen los usuarios. Para insertar estos anuncios pagados en los buscadores y crear campañas SEM efectivas hay que tener en cuenta diferentes factores.

Parámetros a tener en cuenta en una campaña SEM

Para confeccionar una campaña SEM que permita llegar a la mayor audiencia posible interesada en los productos o servicios de la empresa, se deben definir claramente algunos parámetros:

Contenido de la campaña

A la hora de crear campaña SEM hay que establecer un nombre o título específico para cada una de ellas y que se diferencia del resto. Debe ser directo y conciso (25 caracteres), al igual que la descripción que la acompaña.

URLs

El siguiente paso será incorporar la url de la web de forma visible. Del mismo modo, hay que añadir la url hacia el contenido donde se redirigirá a los usuarios, utilizando para ello una página de aterrizaje (landing page).

Palabras clave

La elección de las palabras clave debe ser cuidadosa, pues de ello depende la forma en que aparezca el anuncio cuando el usuario realice una búsqueda relacionada.

Segmentación de las campañas

Crear tantas campañas diferentes como tipos de usuario se encuentren en las bases de datos resulta fundamental para mejorar la tasa de conversión.

Algunos parámetros por los que hay que guiarse son la localización geográfica, tipos de dispositivos utilizados para conectarse a Internet o los motores de búsqueda utilizados por los usuarios.

La elección de los buscadores

Es el turno de poner en práctica todo lo anterior, utilizando las plataformas disponibles en buscadores relevantes y de reconocida autoridad. Serán los encargados de proporcionar visibilidad a la campaña SEM.

Algunos de los servicios más relevantes para una campaña SEM efectiva son Google Adwords (Google) o Bing Ads (Yahoo Bing Network).

Fijando el presupuesto

El último paso será establecer el presupuesto en cada uno de los buscadores donde se pretendan crear las diferentes campañas. Habrá que establecer una estrategia en la que se fijará un presupuesto diario, basado en un coste, cada vez que un usuario llegue hasta la página de aterrizaje a través de un anuncio.

Las pymes pueden acceder a este tipo de publicidad a través de agencias como QDQ media, que gracias a sus acuerdos con los mayores motores de búsqueda, ofrecen una cobertura completa de las campañas en buscadores a sus clientes. Con un presupuesto adaptado a las necesidades del negocio, cualquier empresa puede diseñar una campaña que aparezca en un espacio destacado de la página de resultados de los buscadores, aumentando la visibilidad y rentabilidad.

Y ahora es tu turno

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Empresa: QDQ media
Más información: QDQ media
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