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En sus orígenes, Don Facundo empezó a producir
para su propio uso un ron refinado y agradable al paladar
que se empezó a distribuir entre sus amigos y conocidos.
En aquel entonces se puso a la venta una pequeña destilería:
un cobertizo, viejos alambiques, tanques de fermentación,
barriles de añejamiento, y una colonia de murciélagos.
Así, un 4 de febrero de 1862 se fundó la empresa
Ron Bacardi. El negocio familiar fue creciendo, mucha gente
de la época no sabía leer y tuvieron que identificar
el ron con una marca. La solución la dio la esposa
de Don Facundo: los murciélagos que vivían bajo
el techo del cobertizo, que eran a la vez un símbolo
de buena suerte y protección.
Así registraron la marca del murciélago que
aparece en todas las etiquetas de Ron Bacardi y que se conserva
hasta nuestros días.
Después de un próspero período de expansión,
el 14 de Octubre de 1960 el Régimen Comunista Cubano
confisca ilegalmente todas las propiedades de Bacardi valoradas
en 76 millones de dólares. Afortunadamente, la familia
Bacardí, ante un clima político inseguro, había
transferido el registro de su marca a Nassau (Bahamas) hecho
éste que permitió a la marca continuar su expansión
global, desarrollar nuevas estrategias y recursos, así
como continuar su expansión internacional.
Alrededor de 1987, Bacardi y Martini inician sus contactos
para desarrollar estrategias de distribución conjuntas
en varios países. En 1992, nace el holding Bacardi
Limited, y en 1993 Bacardi adquiere el grupo Martini &
Rossi, doblando así su tamaño.
En 1998, Bacardi Ltd., adquirió dos de las marcas líderes
del mercado, el whisky escocés Dewar´s White
Label y la Ginebra Bombay, por aproximadamente 2 billones
de dólares. Esta nueva compra, la segunda mayor de
Bacardi en menos de cinco años, completaba el portafolio
de Bacardi y ampliaba el alcance global de la Compañía.
BACARDI ESPAÑA
Cronológicamente, los hechos más destacados
de la firma en nuestro país han sido:
• En 1910 Ron Bacardi se empieza a elaborar por primera
vez fuera de Cuba, en Barcelona.
• En 1974, Bacardi España establece sus oficinas
y su planta de producción en Málaga, donde se
sigue embotellando actualmente el ron que es importado del
Caribe.
• En 1893 se realiza la primera importación de
Martini a cargo del propietario del Café Torino de
Barcelona. Martini inicia su elaboración en esta ciudad
en 1920.
• En 1969 la planta de producción de Martini se
transfiere a Mollet del Vallés, hoy en día sede
Central de Bacardi España, S.A. EL LIDERAZGO DE UNA
GRAN COMPAÑÍA
Actualmente, Bacardi es líder en las categorías
de ron y vermuth; es el segundo grupo español en volumen
(6.4 millones de cajas); factura 415 millones de dólares;
tiene una inversión en medios de más de 50 millones
de dólares y su portafolio incluye las siguientes marcas:
Marcas propias: Ron Bacardi, Vermouth Martini, Whisky escocés
Dewar´s White Label, Bombay Gin, Whisky escocés
William Lawson´s, Whisky de Malta Glen Deveron, Vodka
Eristoff, Bénédictine, Tequila Camino Real,
Get 27y Pastis Duval.
Marcas distribuidas: Jack Daniel´s Tennessee Whisky,
Tullamore Dew, Southern Comfort, vinos Mateus Rosé
& White, Porto Offley y Champagne Pommery.
El crecimiento de las marcas Dewar´s White Label y Bombay
en el año 2000 fue de un 22% y de un 30% respectivamente,
sobrepasando la media del mercado.
En estos momentos, España es el primer mercado del
mundo (en volumen) para Martini, el tercero para Bacardi y
el segundo para Dewar´s y Bombay.
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